En un momento en el que las marcas compiten por la atención del consumidor, las industrias canarias tenemos algo que nos diferencia profundamente: nuestras raíces. Pertenecer a estas islas, vivir en ellas, compartir el día a día con nuestra gente y crecer gracias al apoyo de toda una sociedad es algo que no solo nos llena de orgullo, sino que también nos compromete.

Desde hace muchos años, las marcas Elaborado en Canarias entendemos que no se trata solo de producir y vender. Sabemos que debemos reinvertir parte de nuestros beneficios en aquello que fortalece a nuestra comunidad. Porque el éxito de una marca no se mide únicamente en cifras, sino también en su capacidad para generar un impacto positivo en su entorno. Y una de las formas más directas y tangibles de hacerlo es a través de los patrocinios y colaboraciones con el tejido social, deportivo y cultural de nuestras islas.

No hablamos solo de grandes eventos o campañas de visibilidad. Hablamos del día a día. De esa regata de vela latina o ese campeonato de barquillos —deportes autóctonos que forman parte de nuestra identidad— o de la lucha canaria, que es mucho más que un deporte: es un símbolo de nuestras raíces. Hablamos de ese equipo infantil de fútbol sala que puede pagar su equipación porque una marca local creyó en ellos. De esos clubes de veteranos que siguen compitiendo y compartiendo valores gracias al apoyo constante —aunque silencioso— de una industria canaria. De esa escuela de atletismo, esa academia infantil o esa asociación deportiva en una zona rural que consigue desplazar a sus jóvenes a una competición fuera de su isla porque alguien apostó por su ilusión.

Las marcas que formamos parte de Elaborado en Canarias compartimos esta forma de entender la responsabilidad empresarial. Sabemos que apoyar a estas organizaciones no es solo un gesto solidario, sino una apuesta decidida por el desarrollo sostenible de nuestra sociedad. Patrocinar no es simplemente colocar un logotipo en una camiseta o una pancarta. Es comprometerse. Es estar presentes en la vida de la gente. Es crear oportunidades que, sin ese impulso, quizás nunca habrían existido.

En el caso de Munchitos, son muchas las colaboraciones que hemos llevado a cabo a lo largo del tiempo. Desde equipos de base hasta iniciativas sociales, culturales y deportivas. Basta con una simple búsqueda en internet para comprobar el nivel de implicación de Munchitos con la sociedad canaria. Y lo decimos con humildad y orgullo, porque no se trata de una estrategia de marketing, sino de una convicción profundamente arraigada en nuestra manera de entender la empresa.

A menudo, cuando hablamos de “valor de marca”, se nos olvida el valor humano. Y es precisamente ahí donde creemos que radica la verdadera fuerza de las marcas canarias: en su vínculo con las personas. Porque aquí no somos empresas ajenas a la realidad. Somos parte del mismo tejido social que queremos fortalecer.

Y por eso, cuando desde Elaborado en Canarias decimos “Si compras Elaborado aquí, vuelve a ti”, no es solo un eslogan. Es una verdad tangible. Cada vez que alguien elige un producto con el distintivo “Elaborado en Canarias, está contribuyendo a que esa empresa pueda seguir devolviendo a la sociedad lo que ha recibido de ella. A que más niños hagan deporte. A que más clubes sigan compitiendo. A que más actividades sociales, culturales y educativas se mantengan vivas en todos los rincones del archipiélago.

Con este artículo no pretendo hablar solo de Munchitos y de toda la gama de productos de Aperitivos Snack, sino rendir homenaje a todas las empresas que, desde su escala y posibilidades, se implican. Porque somos muchas. Y porque todas sabemos que este compromiso con nuestra tierra no se mide en notas de prensa ni en balances, sino en sonrisas, en logros, en sueños cumplidos y en proyectos que avanzan.

Gracias a todos los que creen en la industria canaria, en las marcas locales, que apuestan por lo canario y que, con cada gesto, hacen que esta cadena de valor siga funcionando. Porque, al final, una sociedad fuerte se construye entre todos. Y las marcas canarias, orgullosas de lo que somos, queremos seguir estando ahí.

Paul Perdomo Lorenzo, Director de Marketing y Comunicación de Aperitivos Snack